隨著空氣能行業(yè)高速高速發(fā)展，市場競爭日趨“白熱化”，如何在競爭中立于不敗之地，長足發(fā)展，品牌差異化是空氣能熱水器企業(yè)成長之路上的必然選擇。空氣能熱水器企業(yè)要以怎樣的差異化營銷策略迎接未來的機遇和挑戰(zhàn)呢？

一，市場定位差異化
產(chǎn)品的差異化精準定位是指為某個特定的空氣能熱水器品牌確定一個區(qū)別于競爭品牌，在消費者心中特有的印象和位置，它是企業(yè)參與品牌差異化競爭的首要條件。品牌差異化定位是指空氣能企業(yè)對自身空氣能熱泵產(chǎn)品在熱水、采暖、烘干等特殊功能、文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與眾不同的品牌形象的過程和結(jié)果。如今空氣能市場企業(yè)林立，產(chǎn)品品類繁多，只有進行差異化定位，形成在消費者心中特有的印象與位置，企業(yè)才能參與品牌差異化競爭，去制勝市場。

二，品牌形象差異化
品牌形象差異化可以最大限度的降低“信息不對稱”程度，贏得消費者的信賴，最終增強品牌的競爭力。一旦形成了產(chǎn)品的差異化定位，企業(yè)需要將這種差異化特點與優(yōu)勢產(chǎn)品形象展示給目標消費，因此空氣能熱水器企業(yè)差異化營銷中相關(guān)的活動營銷、事件營銷等各種類型廣告的形象展示都不可避免。由于品牌形象差異化具有一定的“形而上”性質(zhì)，所以它可以避免科技化帶來的同質(zhì)化，而轉(zhuǎn)向知識力的競爭，除了通過廣告與公關(guān)等傳播手段來實現(xiàn)品牌形象差異化，品牌的命名、定位、包裝設(shè)計等也不容小視。

三，產(chǎn)品的多元化
品牌差異化強調(diào)的是優(yōu)勢產(chǎn)品需要形成差異化競爭力，但在實際的銷售過程中，為了滿足消費者多元的消費需求，企業(yè)需要有多元化的市場營銷策略，如，產(chǎn)品消費層次的多元化、產(chǎn)品系列的多元化，即既有王牌產(chǎn)品作為企業(yè)的形象代言，又有大眾產(chǎn)品滿足不同層次的消費需求。具有多元化的產(chǎn)品線、多元化的營銷策略實力的企業(yè)，將為品牌差異化競爭提供強有力的助力，將會進一步推動具有差異競爭實力的企業(yè)更上一層樓

空氣能熱水器市場部分企業(yè)因為差異競爭優(yōu)勢已收獲了“第一桶金”，另一部分企業(yè)緊鑼密鼓的布置差異化營銷策略。最后的贏家是誰，我們拭目以待。

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