隨著市場的發(fā)展，越來越多的行業(yè)中涌現(xiàn)出眾多家喻戶曉的知名品牌，然而空氣能熱水器品牌林立，卻鮮有全國性的大品牌出現(xiàn)，是什么制約了空氣能熱水器品牌的成長？筆者認(rèn)為，宣傳廣告不明確，嚴(yán)重影響和制約了空氣能熱水器企業(yè)品牌的成長。

品牌廣告無連續(xù)
做全國性的大品牌，就要在全國范圍內(nèi)做到廣而告之。但隨著市場環(huán)境的變化，媒體選擇的增多，以及信息量的爆炸，很多廣告投放不再像以前那樣帶來預(yù)期的效果。再者，空氣能熱水器行業(yè)許多廣告，大多為了引起經(jīng)銷商的注意，一是尋求加盟商，二是給已加盟的經(jīng)銷商以支持和信心。短期廣告轟炸之后，便于歸于沉寂，同時又沒有其它營銷的支持配合，這就造成了廣告既無連續(xù)性，也無系統(tǒng)性地與消費者的溝通，被消費者冷落也在情理之中了。

品牌定位空泛
目前，空氣能熱水器市場上作出的廣告沒有成效主要因為，一是不明確對誰說，二是說的又不明確，這樣就無法進(jìn)行有效的溝通？品牌定位信天游品牌定位信天游，經(jīng)常變換定位，讓消費者丈二和尚摸不著頭腦，搞不清楚品牌的核心價值到底是什么。有一些品牌，上個月在說“節(jié)能環(huán)保”，這個月又講“高品質(zhì)”；下個月又喊“國家惠民補(bǔ)貼工程”、“中國名牌產(chǎn)品”，再過段時間，又在其宣傳冊中談?wù)?/span>“家居文化”。品牌的定位月月變，年年新，廣告一時一個主題，品牌一年一副面孔，使消費者如墜五里霧中。

光說不做或做了不深
說一套，做一套。僅僅表現(xiàn)在口頭上，而沒有落實到工作中。有的品牌一面說著“專心做好每一件事”，另一面消費者卻看到其商標(biāo)標(biāo)志卻安裝顛倒！品牌的“專心”在哪里，消費者又怎會相信它會“做好”？有的品牌標(biāo)榜著“創(chuàng)造力就是生命力”，然而消費者卻感到其產(chǎn)品外觀、設(shè)計似曾相識，品牌的“創(chuàng)造力”在哪里？消費者又如何會相信它的“生命力”？

品牌打造的過程，是與消費者不斷建立信任的過程。品牌的廣告語，是對消費者的承諾。在與消費者的溝通中，消費者不光看你怎么說，還要看你怎么做，消費者會以你的所作所為來驗證你說的是否真實可靠。當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)你言行不一時，溝通的渠道也就關(guān)閉了

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